Der neue und alte Bundesliga-Sender Premiere startet zur neuen Saison eine millionenschwere Marketingkampagne mit Franz Beckenbauer und Senderchef Georg Kofler in den Hauptrollen.

Ein erster Fernsehspot unter dem Motto "Eure Gebete wurden erhört" ist im Rahmen des am Samstag startenden Ligapokals bei Sat.1 zu sehen, teilte der Münchner Abosender am Freitag mit. Ab 27. Juli feuert der Pay-TV-Anbieter dann werblich aus allen Rohren: Neben TV-Werbung sollen zahlreiche Anzeigen in der Publikumspresse geschaltet und Plakate eingesetzt werden. Den Bruttomediawert der Kampagne bezifferte Premiere auf einen mittleren einstelligen Millionen-Euro-Bereich. Details dazu wurden nicht bekannt.

Hauptfigur der Maßnahmen ist wieder der Präsident und Aufsichtsratsvorsitzende des Bundesliga-Clubs FC Bayern München, Franz Beckenbauer. "Na Gott sei Dank, wurde auch Zeit", sagt er, während er auf dem heimischen Sofa die Fußball-Berichterstattung verfolgt. Neben dem klassischen 30-Sekünder ist der "Kaiser" auch in einen weiteren Auftritt zusammen mit Senderchef Georg Kofler zu sehen. Die Spots werden von Regisseur Sönke Wortmann in Szene gesetzt ("Deutschland - Ein Sommermärchen"). Die Bundesliga startet am 10. August.